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    看cos剧看到哭泣£¬线下活动对二次元平台有何意义

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    发表于 2019-1-30 12:01:03 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
    线下活动对于平台了解用户?#21335;?#22909;£¬提高平台用户的黏性也都有很大的作用£¬但线下活动只是一种辅助方式£¬归根到底还是要靠平台的内容来决胜负¡£
    ?#39064;?#20844;社 | 赵思强



    ¡°林敬言£¡£¡加油£¡£¡别放弃£¡£¡¡±
    身后£¬几个女孩子在大声地喊着¡£站在台上的£¬是国产动画作品¡¶全职高手?#36820;?#33310;台剧剧组£¬林敬言是作?#20998;?#30340;一个角色£¬在刚刚剧情?#26657;?#20182;被另一位角色打败£¬这让台下的女粉丝们心碎不已£¬加油鼓励的声音从看台四面八方传来¡£
    这样的场景让你很难想象£¬令如此多人疯狂的£¬不是流量¡°小鲜肉¡±£¬不是国?#31034;?#26143;£¬而是一个动漫中的角色¡ª¡ª甚至还不是这个动漫的主角¡£在这个?#24067;ä£?#20223;佛所有人都忘了£¬站在台上的其实是一个演员£¬粉丝们被完全带入进了这个虚拟的世界£¬站在他们面前的就是那个屏幕背后的纸片人£¬他们对此深信不疑¡£



    ¡°在国内£¬Coser和声优等偏剧情型的表演£¬更容易引起线下用户的共鸣¡£因为线上可能是一个人在跟去内容做互动¡£但是线下可能是几千人甚至是上万人在跟一个内容同时做互动¡£用户花钱到线下来看内容£¬肯定希望能够被现场的氛围带动起来¡£¡±腾讯平台与内容事业群增值产品部波洞星球负责人林海强对?#39064;?#20844;社£¨ciweigongshe£©说¡£
    这是QQ动漫品牌升级为波洞星球的三个月£¬第一次以线下活动的形式与用户见面£¬同时这也成了已经举办五届的QQjoy£¬在今年唯一的一场活动¡£
    在升级之前£¬QQ动漫还是和腾讯新闻¡¢腾讯课堂¡¢京东?#20309;?#31561;一起隐藏在手机QQ之中的一个入口£¬你需要切换到¡°动态¡±界面£¬点击更多£¬才能够打开它£¬进入它的界面¡£



    今年八月£¬QQ动漫品牌升级£¬推出独立App¡°波洞星球¡±£¬定位为ACGN内容社区平台£¬旨在为ACGN用户提供一站式内容体验¡£和他的?#20540;?#20135;品腾讯动漫不同£¬波洞的侧重点更多地偏向于UGC内容£¬而不是PGC¡£
    ¡°在我们App第一个版本里边£¬因为谨慎£¬所以还是以漫画为主£¬但三个月过去£¬我们发现已经有超过60%的用户在大量浏览UGC内容£¬而且浏览UGC内容的趋势是在上涨的£¬整个阅读帖子的数量是?#23545;?#36229;过漫画的数量£¬这是我们看到的一个很好的变化¡£¡±林海强对?#39064;?#20844;社说¡£
    对于二次元这个领域来说£¬建立社区是最重要但也是最难的板块£¬因为如果不能聚集到足够多的用户£¬就很难形成社区氛围£¬没有好的氛围£¬用户对平台的认同度就会随之下降£¬发展也会因此而陷入死结¡£
    好在波洞背朝大树好乘凉£¬腾讯动漫漫画的积累£¬腾讯视频动画的积累£¬还有阅文在小说的积累£¬其实都是波?#26149;?#22909;的基础?#25512;?#28857;£¬从这次的线下活动¡°电波之夜¡±?#37096;?#20197;看出£¬由于自己的品牌认知还没有形成£¬于是波洞便借用已经拥有很高人气的腾讯自制动漫?#27425;?#33258;己站台¡£



    这才有了我们就看到的文章开头提到的景象£¬观众们可能不知道波洞是什么£¬但是为了见到平常见不到的动漫角色¡¢声优¡¢歌手£¬他们还是愿意购买高价的内场票£¬甚?#38142;?#36965;远的哈尔滨赶到成都¡£¡°现在的年轻用户会对?#19981;?#30340;内容会作出更多的¡¢更高的投入¡£¡±林海强说¡£
    除了¡¶全职高手¡·£¬¡¶狐妖小红娘¡·?#35835;?#22865;¡·¡¶一人之下?#36820;?#33150;讯的高人气IP在晚会中都悉数现身£¬这基本上是近两年腾?#23545;?#21160;漫领域¡°带货¡±量最大?#21215;?#37096;作品£¬在这次晚会?#26657;?#35768;多观众也是冲着这几部作品而来的¡£



    和?#39064;?#21531;一起同行的小新表示£¬¡°在B站举办的BML现场£¬男生观众更多£¬而在电波之夜£¬反而是女生更多¡£¡±这其实就是因为晚会内容和风格不同而导致的差异¡£而这种差异£¬则是各平台之间发展阶段不同而导致的¡£
    作为目前国内二次元领域的影响力最大社区£¬B站的品牌本身就有很高的票房号召力£¬这也让已经举办5届的BML£¬更像是一场内部的聚会£¬邀请?#21215;?#23486;多为站内知名UP主£¬以及只有核心二次元用户才会知道的一些日本圈内¡°大?#23567;±£?#33410;目形式也以歌舞为主£¬并没有涉及到太多ACGN其他领域的内容¡£

    BML

    而¡°电波之夜¡±则在腾讯自身自制内容以及大量的资源支持下£¬在一场晚会中填入了更多的内容形式£¬这能够吸引更多只对部分内容有了解的泛二次元用户£¬可以看作是波洞的资源优势和差异化£¬但需要借助以往腾?#23545;?#21160;漫领域以往的积累£¬同样?#37096;?#20197;看作是目前波洞在品?#24179;?#35774;上的不足¡£
    除了波洞以外£¬现在许多二次元平台都在尝试通过线下活动提高自己的品牌认知£¬爱奇艺有FUN盛典£¬kilakila也举办过线下Live£¬有?#25945;?#32479;计£¬今年国庆期间£¬全国的漫展超过二百个£¬林海?#23458;?#38706;£¬明年波洞也将举办cosplay?#21335;?#20851;赛事£¬以及其他动漫相关的线下活动¡£
    此外£¬线下活动对于平台了解用户?#21335;?#22909;£¬提高平台用户的黏性也都有很大的作用£¬但线下活动只是一种辅助方式£¬归根到底还是要靠平台的内容来决胜负£¬什么时候用户能对着完全由波洞孵化出来的KOL¡¢或者动漫作品又哭?#20013;¦£?#25165;算是真正在用户心中站稳了脚跟¡£
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